Archive for the ‘Design’ Category

Quando é a hora de reformular a logomarca da empresa?

Especialistas explicam o momento certo para modificar a logo de uma organização. Veja alguns casos:

Existem logomarcas que basta olharmos rapidamente para a marca e já sabemos exatamente a qual empresa pertence. Essa fácil identificação tem justificativa, afinal, a marca de uma empresa, muitas vezes, é quase uma extensão de seu nome e identidade.

Através delas, consumidores, fornecedores e todos os públicos-alvo se identificam e sabem sobre a atuação de determinada organização. Por isso, manter uma identidade visual forte pode ser um diferencial na hora de atrair clientes e fazer negócios. Mas em muitos casos, é necessária uma revitalização dessa identidade visual, ou até mesmo a criação de uma nova logomarca, seja devido aos avanços tecnológicos ou por mudança da área de atuação da organização.

Diante dessa situação, antes de confirmas as mudanças na logo, é preciso fazer uma análise de mercado, além de comparativos com a concorrência e verificar o que é mais apropriado: revitalizar, manter ou modificar completamente a marca.

O publicitário Euzébio de Andrade, diretor da Amplo Brasil, agência de comunicação sediada em Belo Horizonte que completa 15 anos de atuação em 2010, convive diariamente com situações em que a decisão sobre a vitalidade da logo é analisada. “Muitos clientes nos procuram pensando que o problema é a logo, que, em sua opinião, está desatualizada ou algo assim, mas cada caso é uma situação diferente e deve ser analisada amplamente”.

Para Euzébio, geralmente é identificado dois casos de clientes. “Às vezes diagnosticamos que o problema realmente é a logomarca, que não possui identificação com seu produto ou está realmente fora do tempo, mas em muitos casos, após estudos, vemos que o problema não está na logo, mas sim na embalagem do produto ou na campanha publicitária com foco equivocado”, explica o profissional.

Um caso especifico vivido pela equipe da Amplo Brasil diz respeito ao Café Bico de Ouro. A empresa, de Brasília, possui mais de 45 anos de mercado e precisava se reinventar devido à concorrência no seu setor de atuação. “Vimos que a empresa possuía um diferencial grande de mercado se comparada a seus principais concorrentes. Fizemos algumas análises do cenário externo, além de estudos da marca e estudamos seu Plano Estratégico. Após essa imersão, decidimos pela reformulação da marca e mudança das embalagem, mas sem alterar a essência de sua identidade visual, que julgamos ser um diferencial de mercado. A estratégia surtiu efeito e hoje a empresa já colhe os frutos, com expansão de seu marketing share”, explica Marco Túlio Pereira, responsável pelo case Bico de Ouro na Amplo.

Quando não mudar significa mudança

Um exemplo vivido recentemente na Amplo e que serve de comparativo é a Manteiga Patrícia, que possui 85 anos de mercado e que pretendia se posicionar no mercado como produto gourmet. A diferença desse cliente, que possui sede em Minas Gerais, mas cujo maior volume de vendas são nas capitais do Nordeste do país, é que o estudo da marca apontou para a necessidade de não se mexer na sua marca, mas sim tirar proveito da onda retrô e resgatar embalagens do passado.

“Por tratar-se de uma empresas com tempo de tradição, pensamos em resgatar embalagens do passado, mas com sabedoria para que o produto seja “curtido” pelo consumidor, que agrega valor ao público gourmet”, explica Douglas Silva, responsável pelo cliente na agência.

Mudanças nas pequenas empresas

Hoje em dia, o desenvolvimento por profissionais nas marcas, embalagens e materiais promocionais, por exemplo, é cada vez mais acessível aos empreendimentos de menor porte. Com investimentos reduzidos é possível ter “cara de empresa grande” e alavancar os negócios.

“As pequenas empresas estão mais conscientes de que tão importante quanto ter um bom produto ou serviço é apresentá-lo de forma adequada. Num mercado cada vez mais competitivo, é preciso se destacar para vencer, e cuidar da parte visual da empresa faz parte da estratégia de qualquer negócio de sucesso, não importa o seu tamanho”, afirma Raquel Rodrigues, sócia e diretora de atendimento da BlueBossa, agência de design e comunicação com foco em micro, pequenas e médias empresas.

Outra importante mudança diz respeito ao perfil do cliente. O avanço da internet, e nova tendência tecnológica mundial faz com que as empresas tentem a demandar uma mudança mais acentuada das logos, acarretando um tempo de vida de uma identidade visual mais curto, necessitando cada vez mais de ser contextualizada no cenário global. “As empresas precisam estar sempre atentas ao mercado. Mudar ou não a logomarca torna-se secundário num mundo em que a embalagem ajuda, mas o mais importante continua é, mais do que nunca, o produto ofertado”, enfatiza Euzébio de Andrade.

Via | Portal Administradores

A máquina da amizade da Coca-Cola

Não sou muito fã dessa overdose de datas comemorativas no calendário. Entre as completamente dispensáveis para mim está o dia do amigo, celebrado alguns dias atrás, no 20 de julho. Mas mesmo com toda minha ranzinzice teve uma coisa que me fez abrir um sorriso.

Uma ação da Coca-Cola. Começa com o já clássico e consagrado “leve duas e pague uma” para dividir com um amigo. Ai vem a parte bacana: para conseguir acessar a promoção você precisa de um amigo para dar um pezinho e alcançar o botão. E ai entra a parte mais bacana ainda: os caras construíram uma vending machine com o dobro do tamanho para uma ação que durou apenas um dia.

Clap, clap, clap pra eles. Criação da Ogilvy Argentina. Relembre também a já clássica máquina da felicidade.

Por Rafael Merel em Brainstorm 9

Designer refaz o logo da Copa de 2014

O diretor de arte Felix Sockwell diz ter se deparado com um verdadeiro pesadelo ao ver o logotipo da Copa do Mundo 2014 aqui no Brasil. Pensando em mostrar as várias coisas erradas sobre essa marca, mas seguindo ainda a mesma ideia (que ele diz estar ‘OK’), o cara resolveu redesenhar a aberração. O resultado? Uma proposta muito (mas muito mesmo) mais agradável.

E aí, o que acham?

Via |  Ypsilon 2 e Drawger

Exemplo de Embalagem

Embalagem para fones de ouvido da Panasonic. Criada pela agência Scholz & Friends, da Alemanha. Design simples e altamente objetivo.

Via | Blog da Embalagem Marca

Laranjas comemorando com estilo

Numa copa onde os grandes times estão com uma bola não muito cheia, os momentos de comemoração tem que ser saboreados ao máximo e em grande estilo. Pensando nisso, a federação holandesa de futebol marcou um golaço ao fazer uma camiseta especial para a sua torcida, levando os rostos de alguns de seus craques, como Van Persie, Sneijder e Huntelaar.

Se depender da genialidade na comemoração de sua torcida, a Laranja Mecânica vai pro caneco. Assim como também foi o golaço de publicidade feito pela Nike holandesa. De arrepiar.

Via: MyCool

Um pouco de criatividade e arte

A AT & T, empresa de telefonia, quis mostrar que a companhia tem cobertura em todo o mundo, e fez isso de maneira bem criativa. Mas a criatividade só não bastou, um trabalho de arte muito bem feito foi essencial. Usando pinturas nas mãos a empresa de teleofnia conseguiu passar bem a mensagem. Confira!

Publicidade Minimalista

Confira aqui alguns exemplos de anúncios minimalistas, que na minha opinião chamam muita atenção.

WWF: Polluted river water kills as many people as a nuclear explosion

McDonald’s WIFI

Google: Find more easily

LEGO: Tank

HAtree: Parents say, children do

Faber-Castell: Permanent Markers

Design na hora do café

My Cuppa Mug

Essa caneca permite que a pessoa possa misturar o leite na proporção correta ao café ou ao chá, bastando para isso seguir o guia de cores impresso em seu interior. Quanto mais forte a cor, menos leite será acrescido. Tudo vai depender do gosto pessoal de cada um!

On/Off Mug

Ao adicionar qualquer bebida quente, a face externa altera sua aparência: o fundo preto dá lugar ao branco e o aviso de que a caneca está “ON” aparece. Ótima brincadeira com as palavras!

Dunk Mug

Essa caneca vem com um compartimento especial para “estocar” deliciosos acompanhamentos como biscoitos, por exemplo.

Drink Selector Mug

Deixe a Drink Selector falar por você: através de voltas nos anéis presentes na parte externa, você aponta que bebida quer e também suas preferências em termos de leite e açúcar.

Helvetica Coffee Mug

Brincando com os pesos da Helvetica, a mais aclamada das fontes, essa caneca faz referências aos teores de cafeína do chá ou café escolhido.

Stacked Cups

O que vale aqui nesse modelo é a ilusão criada de xícaras empilhadas. Diversão garantida numa reunião de amigos.

Cortado Cup

Desenhada por Pilotto Ignacio, a Cortado é para quem quer uma mistura perfeita de 2/3 de café + 1/3 de leite.

The Ultimate Coffee Cup

O modelo abaixo tem um design marcante além de permitir que as pessoas o segurem de várias maneiras, e foi projetada para ter seu centro de gravidade mais próximo da mão em relação às outras xícaras.

Anamorphic Cups

A superfície dessas xícaras feitas em aço inoxidável reflete de modo correto as imagens de palavras distorcidas impressas no pírex.

via Design Atento

Personalização fora do comum

Diante de muitas coisas que estão fora do comum, os instrumentos musicais não podem ficar de lado, aqui estão guitarras personalizadas de uma maneira fora do comum, confira !

Monalisa a base de café

Sem nenhuma dúvida, o quadro da Monalisa de Da Vinci é a obra de arte mais famosa de todos os tempos, assim uma equipe de artistas plásticos reconstituíram a obra utilizando 3.604 copos de café com leite e café preto, durante o Aroma Festival no The Rocks em Sidney (Australia).