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Marketing de Guerrilha

Via Portal da Administração

Caros(as) Amigos(as)

Diariamente estamos sujeitos a 3000 anúncios ou mensagens publicitárias, que não desejamos nos submeter a elas, mas não tem jeito, elas estão sempre ali, no ônibus, no metrô, nas ruas, nas revistas, na televisão, etc. etc. etc. São as propagandas tradicionais e que todos nós estamos sujeitos. Queira ou não queira. Já se inventaram de tudo para divulgação de uma propaganda.

E é exatamente neste ponto, quando nós consumidores, já estamos fartos de tantos anúncios, que o Marketing de Guerrilha esbanja ação. São estratégias que fogem do tradicional e você nem imagina que está sofrendo uma influência de marketing. Os guerrilheiros do marketing montam estratégias, normalmente feitas na rua, cujo principal objetivo é atrair mídia espontânea e estar na mente das pessoas, tipo: O que foi que eu vi? Normalmente são estratégias de baixo investimento e com alto impacto.

Em 1929 Edward Louis Bernays, sobrinho de Freud e um respeitado Relações Públicas, criou a primeira ação de Marketing de Guerrilha de que se tem notícia: Passou a seguinte DICA super quente para a imprensa – Haverá uma manifestação feminista e durante a manifestação iam acender a tocha da liberdade. Quando todos os fotógrafos chegaram, cada feminista, todas modelos contratadas, acederam um LUCK STRIKE e fumaram na frente dos fotógrafos. Lembre-se que em 1929 as mulheres NÃO fumavam em público.

O grande segredo do Marketing de Guerrilha é que a ação não pode parecer propaganda e deve surpreender, intrigar e deixar o espectador pensando: será que isso está acontecendo?

Quem não se lembra de uma cadeia de hotéis, anunciando que selecionaria pessoas estressadas para destruírem um de seus hotéis? Esta notícia apareceu em mais de 50 países, veja bem, notícia nos telejornais. Isto não passou de uma estratégia de Marketing de Guerrilha, gerou mídia espontânea e propaganda gratuita, pois a marca do hotel apareceu nas principais emissoras de televisão do mundo em formato de notícia e não de propaganda.

Embora um pouco condenado pela ética, a emboscada é uma outra forma de Marketing de Guerrilha. Trata-se de aproveitar-se de uma situação onde tenha vários meios de comunicação e promover uma marca. Na copa de 2004 durante a transmissão de uma partida do Brasil, um torcedor abriu uma faixa com a marca COC, no momento em que filmavam a torcida. Uma transmissão ao vivo para mais de 100 países e não havendo maneira de edição. Quem não se lembra do desabamento da obra do Metrô em São Paulo e apareceram várias modelos distribuindo RED BULL para as pessoas que estavam trabalhando no resgate de vítimas. Isso é emboscada, os meios de comunicação não esperam que aconteça e quando acontece já foi transmitido em rede nacional.

O Marketing Invisível é uma outra forma de divulgação de marca ou produto, onde o consumidor nem imagina que está sofrendo a ação de uma propaganda. Pode ser aquela bela garota que flerta com você em um bar na balada e pede seu telefone e e-mail, em seguida saca o BLACKBERRY da bolsa e anota. Em seguida faz comentários sobre seu novo aparelho. Com certeza você irá comentar com seus amigos sobre o acontecido e não deixará de citar o BLACKBERRY da garota. Pronto, a ação invisível transformou-se em um perfeito Marketing Viral, cujo objetivo é a propagação boca-a-boca.

A propósito: você gosta dos nossos artigos? Então divulgue para seus amigos. Não gosta? Então divulgue aos seus inimigos.

O importante é divulgar! Menos que isso não interessa.

Marco Antonio Meira
www.signcomputer.com.br

Panela Anti-Aderente

Promoção de uma panela anti-aderente, mostrando que os alimentos realmente não grudam!
Ambiente criado por Leo Burnett, e feito para promover a Supor Non-Stick Pans.

Painel Gigante da Coca-Cola no metrô da Vila Mariana

Este painel de 16 Metros de comprimento por 1,20 cm de altura esta para entrar para o livro dos records (Guinness World Records) como o maior painel 3D animado do mundo através de um novo processo de impressão U.V. Temos um outro instalado na estacão metro Jabaquara. Não se trata de uma impressão lenticular e sim um sistema chamado de Visão Estereoscopica com um algoritmo exclusivamente desenvolvido para estas imagens especificas com animação e efeitos 3D que consumiu mais de três meses de testes em conjunto com a Agencia JWT e Lenticular Brasil.

Via Uol

Fast Lane

Essa é a nova ação de Volkswagen antes do lançamento do novo Polo GTI. A idéia da campanha é promover a idéia para quem gosta de ir além do tradicional, dirige por diversão e gosta de acelerar a um pouco a vida. Para atingir o objetivo, 3 ações já foram realizadas fazendo com que situações banais do dia-a-dia se tornassem mais divertidas e “rápidas”. Para mais informações sobre a campanha e o novo carro é só acessar: http://www.facebook.com/volkswagen

Confira abaixo os 3 vídeos das ações já promovidas:

Escorregador:

Supermercado:

Elevador:

Nike lança painel interativo na África do Sul

Mais uma da NIKE!

A marca acaba de lançar mais uma ação fantástica como parte de sua campanha “Write the Future” para a Copa do Mundo 2010.

Um painel gigante de LED foi instalado no edifício Life Centre em Joanesburgo, que todas as noites é ligado, dando vida aos céus da cidade. O mais bacana é que o futuro do telão será decidido pelos internautas. Todos os dias, as frases mais legais e os jogadores mais votados irão estrelar no tal painel. Utilizando a hashtag #NikeFuture ou através de um aplicativo do Facebook, todos estão convidados a participar. Corre lá que eu já enviei a minha frase.

go.nike.com/WhoWillWriteTheFuture

Via Ypsilon2

King Kong invade L.A.

Quem assistiu Um Tira da Pesada 3 deve lembrar que no parque temático dos Estúdios da Universal, tinha uma atração em que o público dentro de um bondinho, era atacado por uma versão robótica em tamanho real do gorila mais famoso do cinema, o brinquedo foi destruído por um incêndio, mas a Universal convocou o diretor da versão cinematografica de 2005, Peter Jackson, para dirigir uma nova versão, agora em 3D de 360° projetados em duas telas imensas que ficarão em volta dos bondes.
Prestes a ser inaugurada, a atração ganhou uma genial divulgação, no dia 02 de Junho, a praia do famoso Pier de Santa Mônica acordou com imensas pegadas e um automóvel destruído indicando a chegada do King Kong na Cidade, confira as imagens tiradas no local:

Fonte: Dr. Caligari

O mendigo e o marketing

O resultado de boas idéias!

Pastilha para garganta cria ação em redes sociais

(via Anfíbia)

Não é todo dia que podemos conferir campanhas criativas para divulgação de remédios; e que ainda atraia a atenção de milhares de pessoas em pouquíssimo tempo.

A Mucoangin cria uma ação envolvendo o Twitter e já conta com mais de 16 mil participantes – isso em apenas uma semana. Todo usuário que enviar uma mensagem com citação à dor de garganta, recebe uma resposta com dicas e um link para sua própria sala de tratamento no hotsite “Tratador de Garganta”, atingindo o consumidor no momento em que ele mais precisa.

O internauta encontra nessa sala virtual de tratamento um avatar animado com a própria foto, podendo interagir de diversas formas como: simular um tratamento virtual, alterar seu “boneco” ou convidar os amigos para uma visita por meio do Orkut, Facebook ou Twitter.

Anúncio Molhado Brastemp

A Brastemp inovou e criou um anúncio diferente, um anúncio molhado. Para mostrar o quão pura é a água de seu novo filtro, o anúncio propõe ao leitor a jogar água do seu próprio filtro no anúncio. Clique na imagem veja o que acontece:

Diversificando propagandas

Já cansou de ver as mesmas propagandas sempre? Confira essas que usam materiais diferentes para chamar a atenção do público: